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[ 153] ヤフー、行動ターゲティング広告に地域・属性を掛け合わせ:マーケティング - CNET Japan
[引用サイト] http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20351582,00.htm
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ヤフーは6月26日、行動ターゲティング広告サービスを拡充し、属性情報や地域情報と掛け合わせた広告サービスを7月より配信することを発表した。 ヤフーの行動ターゲティング広告とは、Yahoo! JAPANサイト内での閲覧や検索といった行動履歴をCookieデータとして蓄積し、ユーザーの興味・関心があると考えられる広告を配信するというものだ。例えば自動車情報サイトを閲覧したユーザーには、その後に別のページを見ていても自動車に関する広告が表示されることになる。 同社は2006年1月より行動ターゲティング広告のテストマーケティングを開始し、同年7月に本格導入した。2006年第4四半期（2007年1〜3月）の行動ターゲティング広告の販売額は前年同期比551％増と大幅に拡大している。行動ターゲティング広告の単価は当然ながら、ノンターゲティングの通常広告よりも2.5倍程度高く、さらにターゲティングの度合いが深まるほど上昇していくからだ。累積広告主数は延べ400社程度、延べ案件数は2000件を超えるという。 行動ターゲティングのほかにも、ヤフーはいくつかのターゲティング広告を提供している。ヤフーIDを活用してユーザーの年齢、性別、職業に応じた広告を配信する「デモグラフィックターゲティング」、ヤフーIDとIPアドレスから地域を判別する「エリアターゲティング」などがその一部だ。これらのターゲティング商品の一つとして、昨年より行動ターゲティング広告が加わったことになる。 今回発表された新たな行動ターゲティング広告は、これらの各種ターゲティング商品を組み合わせたもので、ユーザーの行動と属性（年齢・性別）を掛け合わせた「デモグラフィック行動ターゲティング」と、ユーザーの行動とエリア情報を掛け合わせた「エリア行動ターゲティング」の2種類が提供される。 デモグラフィック行動ターゲティングでは「美容に関心のある20代女性」、エリア行動ターゲティングでは「新築マンション購入意欲のある大阪在住のユーザー」といったセグメントに分類できるのが特徴だ。 これらの広告の効果をヤフーがテストしたところ、デモグラフィック行動ターゲティングは、ノンターゲティングの4.5倍、行動ターゲティングの1.9倍のCTRが得られたという。エリア行動ターゲティングにおいても、通常のエリアターゲティングに比べて3〜4倍程度のCTRを記録したそうだ。 デモグラフィック行動ターゲティングの設定条件は、約750〜800程度の興味・関心別のカテゴリから“行動”を選択し、13歳〜65歳以上で年齢幅と性別を選ぶ。エリア行動ターゲティングは上記の行動条件に47都道府県または特定78地域から選んだエリアを組み合わせる。 ただ、細かくターゲティングすればユーザーの興味を一層絞り込むことができるが、その分だけ各セグメントのボリュームは小さくなってしまう。 こういった懸念に対して広告本部営業企画部の津留崎耕平氏は、月間400億を超えるインプレッション、1億4000万以上のユニークブラウザ数などがヤフーの強みであるとして、その巨大な母数ゆえにターゲットリーチとインプレッションを確保できることをアピールした。 今後はデモグラフィックとエリアと行動の3つのターゲティングを掛け合わせた、さらに深いセグメントの広告商品も導入していく計画だ。広告配信スペースとしては携帯電話への展開も検討しているという。 トラックバック一覧からリンクされているウェブページはこの記事にリンクしている第三者が作成したものです。内容や安全性について当社では一切保証できませんのでご注意下さい。 ＫＤＤＩ子会社のメディーバ（東京・港、塚田俊文社長）とインターネット広告のデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（ＤＡＣ）は11月をメドに、携帯電話サイト向けに新しい広告事業を始める。 ヤフーとオーバーチュアの戦略現在オーバーチュアの日本におけるシェアは全体の６５パーセントを占めていて、以前トップを走っている。それはなぜかと言うとオーバーチュアはＹＡＨＯＯやＭＳＮ、ＥＸＣＩＴＥなどといった大手ポータルサイトと提携し手パートナ... ※サービス名をクリックするとこのページをブックマークできます。また、人数をクリックするとブックマークしている人やコメントを一覧できます。なお、サービスによってはログインが必要な場合があります。 ソフトバンクのiPhone獲得を考える緊急連載。携帯業界を揺るがすビジネスモデル「レベニューシェア」と、その導入に踏み切る「経営者の資質」を考察する。執筆者は今回もエリック松永氏だ。 これから5回の連載にわたって、昨今のデータマイニングを取り巻く環境や、トレンド、適応用途について紹介します。加速度的に増え続けるデータ量に対して、求められている新たなデータマイニング像とはどのようなものでしょうか。 今回はいよいよ具体的なメディアプランの実践に進み、サイトセレクション、最適投下量、予算配分、広告手法選択、投下時期、そしてプランの華「コア・アイディア」などについて解説します。 世界を代表するECサイト、アマゾン。日本でもその存在感は圧倒的です。ユーザーはどのようにサイトを使っているのか、そしてそこに死角はないのでしょうか。ユーザーの視点の動きから探ります。 三洋電機から、音楽録音を重視したリニアPCMレコーダーが登場した。X-Y型ステレオマイクによる音質の高さと |
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